近日，知乎创始人、CEO周源向《中国经营报》等多家媒体暗示，新的手艺周期诞生了新的花费生齿，“新职人”将是将来最大的贸易机遇。与此同时，知乎推出了全新内容产物“职邀”，由业余身份认证标签的答主实现内容出产。知乎方面先容，规划来岁第二季度引入百万量级业余创作者，约请来自分歧企业的业余员工在知乎科普手艺、回覆题目，并赋予流量搀扶。

《中国经营报》记者懂得到，知乎是在往年4月时初次用“新职人”界说本身的焦点用户。根据知乎的界说，新职人在中国的范围跨越4亿人，他们广泛领有精良的教导和职业后台，首要处置进步前辈制造业和服务业，拥有较高的支出水和蔼花费才能，寻求在工作和生存中的生长。需求注重的是，在锚定焦点用户群以后，知乎环抱新职人推出了一系列行动，尤其是试图买通内容社区与品牌及花费的链接通路。

周源指出，关于经济进展的展望，本色要看周期，手艺周期即贸易周期，手艺转变社会面孔，带来新的花费生齿，将来最大的贸易机遇便是新职人。

新职人花费特性：感性、领取溢价和“圈层效应”

凯度消费者指数经由过程调研阐发10万多个实在同源样本，与知乎联结推出了《新职人人群洞察白皮书》。白皮书表现，知乎已成为新职人汇集的支流互联网社区，用户群体呈现出年轻化、高线都会、高学历、高收入等特性。新职人拥有很强的消辛苦，此中跨越72％的受访者暗示愿意为质量领取必定的溢价，快消品购置均价超越均匀20％，而且75％的受访者违心测验考试新产品、新技术，表现为偏好新能源汽车、违心前置花费新兴数码产物。

凯度消费者指数南方区总经理赵晖指出，新职人是更感性的花费群体，82％会谨慎挑拣所购商品。在举行购置决议时，新职人更信任业余人士，94％新职人觉得，业余产物信息对创建相信相当首要，比方他们会存眷美妆个护产物中的成份表，看重食物饮估中的配料和功能，在购置数码产物前往往会参考业余测评。白皮书表现，77％的受访者暗示更相信同圈层的人分享的花费信息，这说明新职人更相信新职人。

作为新职人代表、知乎数码畛域答主的“卡老板”觉得，当遇到商品价钱高于预期时，新职人往往会参考更业余和更充沛的信息，而当他们理解了商品代价以后，每每又是“掏钱最爽利的那批人”。是以，知乎用户的购置转化率更高，而且还会给身旁的人保举，从而达到真正的“圈层效应”。

基于对新职人群体画像的研讨，知乎进级了“好物100”榜单IP，为行业和品牌商供应产物改良和营销趋向参考。周源此前就地下暗示，新职人生成的花费才能和圈层影响力，几乎是每个品牌所寻求的，同时新职人也乐见有质量外延、有高科技的品牌走进本人的生存。

活动耳机品牌韶音中国区CEO杨云先容，该公司骨传导耳机曾遭到知乎社区的业余接头内容启示，对漏音题目进行了手艺攻关，在新产品上市后经由过程知乎的新职人体验考证，向消费者举行深刻浅出的科普，从而推动了韶音耳机完成为了从口碑向贩卖的闭环。

“职邀”规划引入百万量级业余创作者

若何赞助品牌链接新职人？知乎副总裁、贸易告白营销中央负责人付继仁指出，“焦点仍是业余。品牌方供应业余的产物，知乎则供应业余的内容创作者，知乎作为操盘手，打磨业余的解决计划”。对此，知乎推出了新的内容产物，名为“职邀”，由业余身份认证标签的答主来实现业余内容的出产。

举例来讲，由汽车主机厂工程师、家电产物司理、护肤品质料专家等业内人士撰写科普常识、产物体验、行业见闻等内容，从而给消费者的花费决议供应无效参考。付继仁还吐露，到2024年第二季度，知乎规划引入百万量级的业余创作者，约请来自分歧企业的业余员工在知乎科普手艺、回覆相干题目，更加首要的是，知乎将为他们供应流量搀扶。

据付继仁先容，职邀有两种产物方式。一是职邀占位，品牌方能够经由过程品牌词、产物词、产物SKU（库存单元）词等，在搜刮效果页举行无效占位，它解决的是口碑舆情的题目；二是直邀接头，它解决的是产物力的“种草”和“带货”，详细做法则是整合站内题目的谜底，把业余用户的回覆安排到问答下，让知乎的谜底信息流变得加倍多元化。

记者注意到，无论是环抱焦点用户“新职人”推出的一系列内容产物及流量搀扶行动，仍是对“好物100”榜单的进级，知乎的目的在于继续增强商业化才能，开释谋划杠杆。知乎财报表现，往年第二季度完成支出10.44亿元，同比增进24.9％，环比增进5％；净亏损为2.79亿元，同比大幅收窄42.7％，毛利率从客岁同期的47.8％提升至53.8％。在运营层面，知乎第二季度月平均定阅会员达到1400万，同比增进65.3％，月平均沉闷用户 （MAUs） 达到1.09亿，创下新高。