背水一战

前两天说阅文新条约和肖战模式的时间，我说了这是腾讯QQ的背水一战。

很多人无奈懂得，这明显是作者和用户被逼到极致了，腾讯依然那末重大那末赢利，依旧是中国互联网的超等巨子，怎样就背水一战了呢？

由于，大公司的逻辑是不太同样的。

关于腾讯这类千亿级别的超等巨子来讲，他的兴衰不在于做出一个爆款游戏，赚到几亿红利，而在于，他是不是抓到了大时代的偏向。惟独大时代的大浪里，才有辽阔的市场空间，能够包容他的超大体量和增进速率。

伟人的倒下

一个最简略的例子是诺基亚。

将时候调回2007年，此时环球手机市场上横据着一个叫诺基亚的超等巨子。

它占领着高达49％的市场份额，有着异常康健的现金流，而且还由于产物品质过硬而领有超高的用户口碑，以至至今都有诺基亚耐摔防弹的梗。

但以后的剧情人人都熟习，短短的五年间，这家巨子的市场份额从50％一起跌到5％

那末题目来了，你觉得诺基亚抉择运气，相当首要，背水一战的关头时辰，是哪一年？

是第一次失落市场第一宝座的2011年？

仍是沦陷5％市场底线的2013年？

抑或彻底跌出支流榜单的2015年？

这些年份都涉及到异常关头的目标，看起来都像是存亡生死的时辰。

但对手机行业懂得的人会奉告你，真正的谜底是：2007年，诺基亚看起来最如日中天的时间。

由于这一年，在左下角，涌现了一家叫Apple的公司。他们在这一年的一月开了一个发布会，暗示“咱们要从新发现手机”。

——他们做到了。

过后来看，2007年是诺基亚最初的计谋窗口期，苹果面世，智能机时期到来。作为性能机时期的巨子，假如诺基亚第一时候拥抱智能机时期，和安卓分工，那末靠着过往的资金手艺积存和渠道上风，他们很大机遇能守住市场，新时代也未必没机遇重回王座。

但他们没有实时调解，或许还抱有空想。错失了这个计谋窗口期，当背面安卓营垒智能机大迸发时，他们马上兵败如山倒了。

2010年，虽然诺基亚还依旧拥有着33％的市场第一份额，但所有人都晓得，他们的时期完结了。

“伟人倒下了，身上仍是暖的”这句话，就是源自于此。

伟人过分重大，以是你不克不及像小公司那样用身子暖不暖来判别伟人的情形。伟人的运气，早在大时代的路口便已抉择了。

而腾讯当初，正走到一个新时代的十字路口前，

这个路口，叫做新文创。

腾讯的基石是交际，仍是交际带来的流量？

无非，在先容新文创以前，我想先简略为人人梳理一下腾讯的近况。

腾讯的突起在于他两次抓到了大时代的偏向。

第一次，是1999年，海内互联网时期开启，腾讯抓到了QQ这张船票，过后证实，立即通信软件，是一张PC时期的头等舱船票。领有QQ的腾讯靠着QQ导流，能够说是人挡杀人佛挡杀佛，在各个畛域攻城拔寨所向披靡，以至诱发公愤。

第二次，是2009年，挪移互联网时期开启，腾讯又抓到了微信这张船票，通信交际，这又是一张头等舱的票，领有微信的腾讯再度复制了PC时期的神话，连贯万物，将触角伸到了各个畛域。而且更智慧的以投资方式参与各个营业。

这是腾讯突起的底子，至于有人说跑马机制这些，仍是那句话，坐上电梯的时间，你是站着坐仍是趴着坐抑或原地做俯卧撑，都不影响你升到顶楼。

关键是两次坐上大时代的电梯。

这个战绩异常绚烂，在海内惟独抓到了淘宝+支付宝的阿里能够媲美。

baidu的题目在于，PC时期抓到了搜刮引擎这张头等舱船票，挪移时期俄然发明人人都用种种APP用不着你baidu搜刮了，搜刮引擎的信息之海由此干枯。而baidu舆图这些小船票又承载不了baidu这艘大船，以是无法的堕入颓势。种种被争议的操纵，本色是颓势下的行动变形致使。

但当你子细研讨腾讯后，你会发明，连贯万物的表象暗地里，实在焦点模式从来没变过。那就是流量+营业。

对，没错，不是交际，而是交际带来的流量加之营业。

投资了B站快手斗鱼等一长串公司，建立了微信QQ民众号浏览器等有数渠道进口，统统目标的焦点都是猎取流量，而所有流量终究都是要落到游戏/告白/金融三个功能上完成红利的。

甚至在很长一段时间内，腾讯的首要红利点，是游戏营业。也让无数人戏称，腾讯是一家游戏公司。

然则，有一个致命的题目在于——腾讯是否一家优异的游戏公司。

这个题目异常为难，从数据来看，腾讯无疑是世界上最优异的游戏公司，营收流水能把索尼暴雪任天堂这些甩开几十里。

但你问任何一个游戏玩家，他们都市奉告你，任天堂索尼暴雪才叫无名游戏公司，他们做出的才叫好玩的游戏。

腾讯历来没有做出过一个备受赞美的好游戏。

好汉同盟是收买，DNF和CF是代办署理，吃鸡是入股+代办署理，王者光荣和手机吃鸡则是以上这些的挪移化。

作为今朝世界上营收最高的游戏公司，却从来没有本人做出一个好的游戏，这个神奇征象的暗地里便是腾讯的致命缺点。

腾讯的模式是流量+营业，单比营业，他其实不锋利，锋利的是流量+营业这个模式。

他在吃鸡等多个疆场后发致胜的关头，不在于他的游戏比网易的荒漠行径做的好，而在于他的流量远胜网易。

异样的题目也适用于金融营业，腾讯是一家优异的金融公司吗？

昔时，微信凭借着抢红包这招霎时火遍天下，一个晚上干了支付宝八年的活，让支付宝满口黄连，此事也被马云称为“狙击珍珠港”。

然则，微信钱包迸发的缘故原由是因为性能真的做的比支付宝好吗？仍是由于他的流量比支付宝大？

以是，流量才是腾讯的焦点命门。

理解了这个，咱们就能从新思量一个题目。

始终以来人人的认知都是腾讯的焦点是交际平台，只需交际疆场不失腾讯帝国就稳如泰山，这个认知我认为是谬误的，人人都被表象误导了。

正确来讲，是交际平台生成自带了源源不息的流量，廉价的流量浇灌着游戏告白等营业，让腾讯能够四面开火。

腾讯帝国的基石，是交际平台带来的流量，而不是交际平台自身。

那末，设想一下，如果有一天，交际平台再也不能带来流量呢？

内容和管道

这是一个完整反直觉的观念，通信交际是民众刚需，怎样大概没有流量呢？

但可怜的是，这种工作已经发生过不止一次。

在挪移互联网时期开启的2009年，你觉得挪移端用户数最多的公司是？

A. 腾讯 B. 阿里 C. baidu

谜底是以上三个都不对。

2009年海内挪移端用户数最多的公司，是一个叫挪移梦网的神秘网站，他在2009年就有了惊世骇俗的9000万月抵达用户数（你能够理解为其时的月活叫法）。

是否难以相信？

由于这是中国挪移旗下的网站，中国挪移把其时本人旗下所有挪移端用户营业都整合进这个平台里了，挪移梦网就像一个大超市，席卷了短信、彩信、手机上彀（WAP），手机游戏等种种营业。

手机QQ，手机彩铃这些最先的挪移端营业，其时都不过是这个平台的性能之一。

根据逻辑，掌握着你手机号和网络旌旗灯号的中国挪移，幸免是挪移时期当之有愧的霸主。他们推出的挪移梦网，也幸免是QQ，微信同样的超等平台。

但效果人人都晓得，挪移互联网时期开启后，舞台是各个新兴互联网公司的。

异样的情形，在天下范围内屡次涌现。

2007年英国电信运营商供应的挪移互联网使用发生的流量占其挪移互联总流量的60％。但随着互联网公司的到场，用户愈来愈倾向于抉择互联网巨子的支流使用，运营商开放其挪移互联管道成为弗成防止的趋向。到2009年，英国电信运营商本身供应的挪移互联网使用流量只占其挪移互联总流量的20％。

这个征象，叫做管道化。

运营商觉得控制了手机号和网络旌旗灯号就控制了新时代的网络，但用户终究抉择了网络中的种种“内容”，也便是使用办事，控制网络的运营商变成为了纯真的一个管道。

管道依然是非常首要弗成或缺的，但他不是舞台的中心。

你觉得控制了交际软件的平台人造会控制交际软件内的流量，但有没有大概，全部交际平台像运营商同样酿成一个外在的管道。利润和流量都集合到管道流淌的内容里呢？

假如你认为不可能，那末告诉我，这些是啥？

这还只是短视频畛域，我就不说淘宝钉钉这些了。

微信愈来愈频仍的应用封禁操纵，在我看来，暗地里便是全部交际平台逐步管道化的大趋势。

头条系的釜底抽薪

很多人不理解微信封禁短视频的来由，实际上，略微思索一下就可以分明。

以今朝短视频的渗入率，假如微信不合错误抖音们举行封禁，那末你的微信群会被他们少量霸占，你朋友圈的时间线，也很快会被种种短视频刷屏。

这时候，广告商就要思索一个问题了：假如我有一万的告白估算，我是投在腾讯平台？仍是间接投给抖音呢？

我在微信朋友圈打广告结果好，仍是让抖音给我的短视频多一点保举结果好呢？横竖都是能够在朋友圈刷屏的嘛。

另外，京东，拼多多这些生态火伴以及内容作者们也会开端思索，我是和腾讯分工，仍是和抖音这些短视频平台分工？谁才是真正的流量控制者？

假如短视频少量占领了用户的时间线，那末微信这个交际平台，是否就变成为了一个运营商那样的管道，失去了对流量的操纵了？

人人都晓得，战胜微信的，绝不是另一个微信，而应该是此外货色。只是人人还不太能设想出是什么货色。

但现在，大势曾经晴朗了，短视频平台就多是这个产品，他的战胜体式格局不是庖代微信的交际平台位置，而是庖代微信的流量和用户时长。交际平台依旧会存在霸主也依然是微信，但可能再也不占领舞台的中心了。

以是，很快的，微信对短视频平台进行了封禁。

ps：我觉得，在腾讯本人的短视频平台获得行业上风以前，微信不会开放这块性能，由于这即是将流量的支配权拱手让出。

然则，封禁这个设施治本不治标，短视频的用户时长占比依旧在不息降低。

用户暗示，我就爱看短视频，假如你不让我看，那我换个平台连续看。抖音们的日活在不息暴跌。

并且，重点是，人人发明，这短视频抢的，便是你立即通信的时候。

用户时长这块，短视频曾经立时要对立即通信实现反超了！

用户时长的变化很快体现在告白投放上。

本日头条的巨量引擎曾经成为第一了。无味的是，baidu百青藤也反超了腾讯优量平台，但缘故原由不是baidu前进了，而是腾讯下滑了……

但这还没完，人人还发明，短视频作为文娱内容，竟然还会去抢游戏的时候假如我是腾讯，我一定会暗示，这是不是坑爹。

一个短视频交际平台，又抢甲方爸爸当初竟然还挤压我游戏时候。

然而，然而仍是没完本日头条暗示，我有了流量和用户时长能够做游戏贵爵将相，宁有种乎感触感染萨弗隆炎火感触感染流量能力长时间看好继续投入，不会计算短时间得失欣喜便是客岁先招1000人往年暗示这才是热身，我还要再招1000人。

来啊，战个愉快。

头条刻意实在轻易懂得由于头条和腾讯同样，走的都是“kill time门路经由过程占领用户时候和流量根底来向其余营业舒展是以只需短视频占领了用户时长，必然会向剩下全数文娱场景开火交际通信，手机游戏，影视剧以至网络小说和综艺都在这个袭击范围内，APP工场的名头也源自与此。

（没错，四月份时间，头条的小说曾经闷声不响的千万日活了今朝的用户时长文娱之王恰是腾讯。上一个APP工场恰是腾讯。

新时代海潮来了，但这个舞台上，站着一个演技戏路都和腾讯高度近似的演员。

一山能够容二虎的，但一个舞台上毫不会有二个同样的演员并且，这个敌人和已往分歧，腾讯已往战斗不论是QQ堂打泡泡堂仍是荒漠，微信钱包打支付宝，腾讯都有流量上风只需性能和你近似逐步就可以靠流量耗死你。

但现在，腾讯眼前的这个敌手，在流量上，并不占优势。

这是腾讯第一次在流量不占上风的情况下首要的是，这是一场卫国战斗，腾讯或许微信钱包打支付宝，都是靠着流量防御他人营业，是发生在他人畛域部分战斗，打下来诚然好，打不下来有关痛痒缩回来便是然则今朝这个仇敌，是从社交到娱乐到游戏到网络小说周全战斗敌手想一口吃下全部娱乐疆场，把战火烧到流量大本营来了。

腾讯的流量保卫战就此打响。

流量保卫战实在，腾讯的这场流量保卫战，从2018年开端开端了。

2018年2月份，过年时期，抖音起势，基本以天天百万增进速率狂飙突进，震惊全网。那段时候简直天天都能看到有数的抖音小视频在微信群，朋友圈刷屏。

而腾讯敏锐地感觉到本日头条文娱组合，对腾讯娱乐帝国有极大要挟是以武断发布，封禁抖音。

随后的故事人人印象应当分外深，还记得以前小马哥和张一鸣在朋友圈亲身battle当初过火看，大佬明显早就意想到，那是首要的一个关隘以是亲身上阵了。