但在陌陌App，他倒是月入千万的冠军主播，甚至有“陌陌一哥”之称。浮夸的数字敏捷吸收了外界存眷：这个依托“陌生人交际”发迹、月活达到1.1亿、已经和微信“争霸”的App里，是不是暗藏着一个“闷声发大财”的直播江湖？

《天下网商》发明，这里鱼龙混淆，却也保留着最陈腐的直播业态。布满撩拨象征的直播间题目，不加粉饰的软色情信息流，“榜一年老”一掷令媛的豁达，都模糊让人瞥见直播刚鼓起时的草泽和野性。

财报表现，2022年第一季度，陌陌的营收达到27.989亿元，为其母公司挚文集团贡献了4.565亿元的净利润。

虽然吸金才能出众，但陌生人交际早已不是解围的好赛道。从财报看，挚文集团一季度视频直播办事营收同比降低18％，另外一交际软件“探探”盈余1.624亿元；从股价看，陌陌股价自2020年以来连跌三年，截至发稿时，市值仅剩10.34亿美圆。

能够看到，陌陌正在尝试着从其余App身上自创种种弄法：电商带货、QQ群、小游戏、微博超话、豆瓣小组……但属于它的破局之道，明显还没有涌现。

独特的直播生态

今朝，在陌陌搜刮“徐泽”（徐国豪陌陌号）已查无这人。

他的绚烂留在了已往：2018年，入围陌陌“十大歌手主播”；2020年，在陌陌年度盛典决赛中领跑男女主播榜。淡出陌陌前，他的粉丝数跨越百万，一度被誉为“陌陌一哥”。

徐国豪在接收采访时吐露，本人于2016年开端正式在陌陌直播，凭仗卓越的歌喉吸收了很多流量，首月支出就跨越1万元。名声鹊起后，他也参加过一些综艺节目，曾和罗大佑、林志炫等歌手同台上演。

据统计，2020年1月，徐国豪的月收入达到1069万元，名列全平台第一位。也是从这一年起，他逐步从陌陌隐退，用心运营本人开设的“江西泽木影视无限公司”。

在陌陌，徐国豪算是头部主播。有媒体预算，陌陌的前100名主播，大概制造了全平台30％的支出。

但在其下的数十万中小主播，则面对着一个与其他平台迥然分歧的直播生态。

关上陌陌，起首看到的是充满着软色情内容的信息流：黑丝、网袜，身体妖娆的女性自拍，恰到优点地裸露出一部分肌肤……这些内容很可能是引诱花费，以至图片自身都是盗用的，可依然有诸多用户在谈论区前赴后继地问：“在哪？”“约吗？”

在黑猫赞扬平台上，对于陌陌“涉嫌引诱花费”“骗礼品”的赞扬屡见不鲜。往年3月，更是有网友爆料称“陌陌相亲1小时受骗2900元”，再度诱发外界对陌陌社区空气的质疑。

在直播页面，陌陌尽管划分了结交、脱口秀、音乐、游戏、舞蹈等多个畛域，但排在保举页首位的，依然以衣着香艳、题目露骨的女主播占多数。信息流中，还穿插着“直播风波”和“赛事”等静态，立即更新热点主播的最新静态和参赛情形。

每个“星光明亮”的主播暗地里，都凝聚着一众粉丝的热忱追捧和真金白银。

野性江湖

在吸收用户充值上，陌陌的弄法不少。

以最常见的粉丝团功能为例，破费大量资金到场粉丝团后，用户就能以优惠价购置礼品，赠送给主播。但要获得“真爱伴随”的资历，则需要在优惠礼品以外保持逐日送礼，还推出了“主动伴随”性能，每晚11点前主动扣款。

粉丝还能够请求到场“家族”。大型家族成员进入直播间时，会自带奢华的出场殊效，但其对申请者的财产值也有必定请求。

少量三四线如下都会的中年男性用户徘徊于此，构成为了为中小主播打赏的中坚气力。前几日一则报导称，广东中山的欣密斯在查问病逝丈夫的银行流水信息时发明，他生前在陌陌App花费打赏了数百万元。

打赏换来的回馈，则是加了高浓度滤镜的妆容、舞姿，和甜蜜的“夹辅音”。

“擦边球”买卖，让越来越多告白和虚伪信息涌入这个平台。到最后，真正拥有情绪需要的用户面对一个为难的境界：要末在纷乱的信息中艰苦筛选，要末冲进女主播直播间，和一掷令媛的“榜一年老”们相合作。

后者意味着一场严酷的内卷：在能够赠送给主播的礼品清单中，有价值9陌币的棒棒糖，也有199陌币的花冠、999陌币的女神花束、6999陌币的游艇，最低廉的星际战舰、将来飞船，则达到28888陌币（10陌币相当于人民币1元）。

礼品的弄法比设想中更单一：送出某些特定礼品后，会以必定几率爆出新礼品，这个几率最低可达万分之3.68；某些礼品能将主播推上“星座代言人”的宝座，进献最高的“榜一年老”成为其“守护神”；某些礼品则会像游戏设备般不息进级强化，终究掉落高贵铭牌和入场横幅……

各种红利手法中，当然也少不了“直播带货”。

主播能够抉择本人开店卖货，也能够从陌陌的选品库中挑拣商品贩卖，赚取佣金。但相比间接收取礼品，卖货明显费劲不奉迎，除了少数头部主播有本人的店肆外，陌陌的“电商”之风其实不兴旺。

陌陌App表现，直播带货的弄法“详见MOMO直播民众号”。但该民众号自从2019年终官宣“全民带货节”以来，更新频次呈断崖式降低。它的上一次更新停留在2021年1月，内容是发布年度盛典延期举行。

赢利，然则难打破

已经的陌陌不是如许的。

陌陌晚期的用户群还称得上“污浊”，不乏美妙的恋情故事。然而跟着流量增进，虚伪信息和告白也随之而来。

陌陌一步步滑进了下沉市场，流量见顶，用户画像也日益“老龄化”。其创始人唐岩曾慨叹：陌陌上市时（2014年）的增进曲线是最英俊的，往常互联网盈利退去，“大河不进水了。”

往年6月7日，陌陌所属的挚文集团宣布了2022年第一季度财报，呈报期内完成31.481亿元营收，超越华尔街预期。陌陌贡献了4.565亿元净利润，“吸金”才能仍在。

但在赢利暗地里，陌陌对本身代价依然抱有焦急。在它的各个角落，对其余App的自创和仿照陈迹清楚可见：“直播风波”神似微博超话，“小组”来自豆瓣小组，“群组”完整照搬QQ群，“点点”则是兄弟产物探探的“右滑爱好”套路……至于“抢车位”“每天庄园”等小游戏，更是罕见。

陌陌好像正在追寻一条前途，一条在“擦边球”买卖以外的，能带来稳固支出和市场预期的转型、谋变之路。

横向来看，陌陌贫乏淘系直播的电商基因，也没有抖音、快手加快迈入电商化的结构。与虎牙、斗鱼相比，陌陌不具备忠诚的游戏玩家群体；与更偏泛文娱化的b站相比，其直播气概也不足伴随感，更不大概创造出Vtuber（虚构主播）如许的新业态。

财报表现，2022年3月，陌陌主App月度沉闷用户为1.109亿，较上年同期的1.153亿缩小4％。2018年便月活破亿的陌陌，4年来在用户范围上难有打破。

从2013年起，陌陌的slogan频频转换：“我是陌陌分之一”“总有新鲜在身旁”“做一只植物”“视频交际，就在陌陌”……往常关上app，映入视线的是“统统从目生开端”。

始于目生，终究那边？陌陌、唐岩和挚文集团，生怕每一年都在思索这个题目。