10周岁的小红书，在计谋上又开端了新的调解。

日前，小红书宣布致用户信，称“福利社”将于2023年10月16日休止商品售卖，次月16日正式封闭店肆。而不久前，小红书方才发布将于10月1日休止运营“小绿洲”，全店停息贩卖并将商品下架。

“福利社”和“小绿洲”均为小红书旗下自营电商平台。此中前者于2014年年末上线，主要做跨境电商营业，贩卖产物大多集合在美妆时髦类目，是小红书最先的电商测验考试之一；后者则面向户外赛道，截至今朝，上线仅一年无余。

一个是苦守了9年的主干板块，一个是承载着向往的重生气力。这次舍弃，小红书给出的理由是——营业调解。此前媒体报导说起，即便履历多年投入进展，“小绿洲”和“福利社”综合上去在小红书电商生态中的占比仍缺乏10％。尽管针对此数据的真实性，小红书方面暂未给到答复，但从调解行动来看，两者的后期反馈明显欠安。

而关于新的计划，小红书方面吐露：“已往一年时候，跟着电商融入社区，多元的购置场景在小红书涌现，多样的用户购置需要也随之发生。为了更好地餍足倏地增进的用户需要，小红书将集合资本和气力，办事更多买手、主办人、商家和品牌在电商的进展。”

据悉，在此以前，公司已打通了让用户从看条记、看直播到下单购置的全链路，买手、主办人等个别逐步成为小红书电商的关头脚色。

此中，针对新故事下的焦点脚色“买手”，小红书COO柯南曾先容称，他们可所以包孕主办人、商家创作者等肆意一个个别，买手们筛选出吻合本身标签、粉丝调性的商品，终究经由过程直播或图文把货卖出去。

“在小红书，买手焦点是办事好用户、连接好商品。”在不久前小红书举行的电商大会上，柯南吐露，已往一年半时候，小红书电商买手和主办人范围增进27倍，动销商家数增进10倍，购置用户数增进12倍。

而精良的反馈也给了小红书继续加码电商营业的决心信念。

据《正点LatePost》报导，此前，电商营业在小红书是归属于社区部之下的二级部分，但小红书整合了电商营业与直播营业，组建了全新的生意业务部，成为与社区部、商业部平行的一级部分。另外，小红书直播负责人银时和电商商家负责人麦昆暗示，将投入500亿流量搀扶更多小红书买手生长，同时投入500亿流量来支撑商家，赞助他们更好地在小红书谋划。

对此，批发电商行业专家、百联征询创始人庄帅向中华网财经暗示，小红书更多将资本投入到内容社区的建设中，避开了电商平台的猛烈合作并取得生长，降低了巨额投入致使巨额盈余的危险。

“据我视察，以前小红书的电商测验考试还因此垂直品类和自营为主。现阶段在日活用户范围打破一个亿的基础上，借助种草内容社区的高粘性用户推进主站的开放平台模式的电商，需求经由过程品类和模式差异化举行进展，在商家商品厚实上、平台管理、平台运营、生态设置装备摆设、手艺保证等方面继续投入和晋升。”庄帅如是说。

“是离别，更是开端。”如公司所言，10月期近，小红书将正式离别自营电商，转向“轻捷化”谋划，迎来基于社区生态的“买手电商”时期。

无非，“买手电商”故事虽好，但仍有很多消费者提出了本人的顾忌：买手的保举相对于业余，但这类模式下商品鱼龙混淆，比起自营店来讲购置体验存在更多未知危险，在此后台下，小红书作为平台方又将若何保障产物质量和消费者体验？